El concepto básico de esta cartera era la visualización de películas en pantalla completa. No es lo mismo ver una imagen (o una película) dentro de un marco que ya contiene elementos gráficos, que verla a un tamaño considerable donde el ojo está completamente impregnado de ella. Ese mismo efecto es el que se ha intentado conseguir con la formulación estructural, de tal forma que se destaque la obra y no el envase, aunque se le dé a la marca una presencia constante en toda la página.